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      嚴監管下重塑行業標準 保健食品企業跨界求變

      發佈時間:2019-12-31 09:30:44 | 來源:中國商網 | 作者: 頡宇星

      今年,保健食品行業經歷了不平淡的一年。去年年底被揭露的“權健事件”不僅點燃了公眾的怒火,也使公眾對保健食品行業的信任降至冰點。為了維護公眾利益,促進保健食品行業的健康發展,今年,相關部門制定了“百日行動”等一系列的監管措施,對保健食品行業的混亂狀況進行整治。保健食品行業由此進入調整期,越來越多的企業開始主動跨界求變。

      保健食品市場監管趨嚴

      據中國商報記者了解,去年,我國保健食品市場規模約為4000億元,已經成為全球第二大保健食品市場。然而,去年底出現的“權健事件”讓我國保健食品行業承受了巨大的輿論壓力。越來越多的保健食品企業被曝出涉嫌虛假宣傳、傳銷等問題。為了整治保健食品行業亂象,一系列監管的“緊箍咒”相繼出臺。

      今年1月,國家市場監督管理總局聯合多部門在全國範圍內集中開展為期100天的聯合整治保健食品市場亂象行動。同時,相關監管部門對保健食品行業的銷售渠道進行了嚴格控制。

      今年2月,商務部新聞發言人高峰曾表示,商務部已經暫停辦理直銷企業的相關審批、備案等事項,正在積極會同相關職能部門開展保健品市場整治工作,並將建立直銷企業和主要從業人員的信用“黑名單”制度,加大違法失信成本。有媒體評論認為,我國的直銷行業進入了史上最嚴監管期。

      今年6月,國家市場監督管理總局等八部門聯合印發的《2019網路市場監管專項行動(網劍行動)方案》明確提出,將嚴厲打擊網上銷售假冒偽劣保健食品的行為,營造放心消費環境。

      對此,保健食品行業專家孔偉向中國商報記者表示,隨著2019年12月1日《中華人民共和國食品安全法實施條例》等政策的落地,有關保健食品的市場監管將更加嚴格。行業內的優勝劣汰趨勢將更加明顯,誠信自律、管理規範的優秀企業將脫穎而出。

      行業進入調整期

      在嚴格的監管下,部分保健食品企業的違法現象得到有效遏制。但是,公眾對保健食品行業的信任重建需要時間,在這個過程中,諸多保健食品龍頭企業的業績將受到影響。其中,如新、康寶萊、葆嬰等國際保健食品龍頭企業在中國市場的業績均遭遇大幅下滑。同時,江中藥業、雲南白藥、桂林三金等我國知名藥企的保健食品業務也受到一定影響,成為其業績的“拖油瓶”。

      此外,國內保健食品頭部企業東阿阿膠、碧生源的處境也不容樂觀。今年上半年,東阿阿膠業績首次出現下滑。往年每逢十冬臘月,東阿阿膠會通過漲價來提升業績。據統計,2000-2018年,東阿阿膠共提價18次。但是,東阿阿膠在今年卻“一反常態”,其産品價格不升反降。有“減肥茶第一股”之稱的碧生源今年也不得不通過出售資産來提振業績,以補充企業現金流。據了解,今年碧生源出售資産共三次,獲得資金超過11億元。

      嘗試跨界尋突破

      面對巨大的業績壓力,許多涉及保健食品領域的企業試圖通過跨界尋求突破。

      今年12月22日,東阿阿膠發佈了即食阿膠新産品——燕真卿阿膠燕窩。此外,東阿阿膠還推出多個年輕化産品,比如真顏小粉支、“小蔥腰”隨餐壓片糖果、阿膠石榴汁、阿膠紅豆羹等,試圖吸引更多的年輕消費者。

      碧生源則瞄準了食品和日化行業。2019年10月,碧生源推出朝暮白膠原蛋白複合果蔬汁飲料。同年8月,碧生源推出朝暮白酵母重組膠原蛋白麵膜。桂林三金于2019年9月推出醫用面膜。此外,桂林三金還推出了三金西瓜霜小蘇打牙膏、三金漱口水、三金西瓜霜牙刷和三金牙線棒等日化用品。馬應龍則推出了黑木耳露以及銀耳藜麥羹,還有竹清茶、蔬通消化餅乾等食品。

      對此,中國食品行業分析師朱丹蓬向中國商報記者表示:“保健食品企業跨界日化領域以及食品行業可謂是隔行如隔山。例如,日化産品和藥品的渠道是完全不同的。日化産品的主要渠道是商場超市,藥品的主要渠道是藥店和醫院。相比日化企業,藥企在渠道方面的短板還是比較明顯的?!?/p>

      不過,孔偉向中國商報記者表示:“部分保健食品企業在進行跨界時可能會遇到一些困難。不過,國外有很多跨界成功的企業,例如強生集團、羅氏集團。國內保健食品企業在跨界時應該多加借鑒國外成功經驗,從而向公眾推出更好的産品?!?/p> 責任編輯:陳思

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